一支形象广告，广告就如字面意思一样，向外推销品牌的形象，形象广告不会像产品广告那样特定推销某一样商品（不过展示的大多是新一季的产品），它宣扬的是一个概念，让人觉得“啊，XX就是这样的品牌”，因此形象广告不会使某样产品的销量显着地增加。

    但为什么他们每年都会释出春夏及秋冬两支形象广告？很简单，就是为了维持“高大上”的气氛。

    很多人看完形象广告都不知道自己看了个啥，都是一堆很美但是意味不明的画面，拍摄手法还让人摸不着头脑，这是很正常的，形象广告营造的是一个氛围感，让人产生各种幻想从而对品牌生出向往。

    并非只有品牌代言人才能为品牌拍摄广告，事实上像纪梵希这样的奢侈品牌很少会聘任代言人或者品牌大使，越是奢侈的品牌越是如此。

    一般品牌聘用代言人是为了透过代言人的影响力去接触更多的潜在消费者，但是奢侈品的门槛较高，普通消费者难以负担，发挥不了明星效应，而且奢侈品牌喜欢塑造距离感，所以他们偏好请超模或者名气没那么大但气质跟品牌相符的明星，而非主流明星来代言。

    奢侈品牌旗下的彩妆线和香水最常找明星代言人，这也是单品价格较低的缘故（相对成衣线及饰品线而言），不过他们找的人都是最精挑细选的，例如香奈儿和凯拉·奈特莉，迪奥和查理兹·塞隆。

    海瑟安静的等候工作人员喊出自己的名字，她说不上自己的心情是紧不紧张，毕竟大大小小的试镜不夸张的说她参与过上百场，然而模特儿的试镜真是第一次。

    她看着一名又一名女孩被叫进去，直到整个休息室只剩下她。

    “海瑟·米歇尔。”

    经过漫长的等候后终于轮到她了，海瑟尾随工作人员进入面试室，说是面试室其实是工作间，只不过把桌子和杂物都搬开空出一条通道来。

    面试官有两个人，玛莉亚·提多和一个男人，他介绍自己是这支广告的导演。

    导演说：“米歇尔小姐，请简单的介绍你自己。”

    海瑟从善如流的用两分钟做了个得体的自我简介，她有考虑过要不要在谈吐里赋予自己一种有趣的、会令人眼前一亮的人格，只不过桌后有认识她的人，如果突然变成另一个人就有古怪了，最后还是决定打安全牌。

    介绍完-->>

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